A Rede Globo, um dos maiores grupos de comunicação da America Latina, revelou que pretende expandir sua atuação no mercado de NFTs, tokenização e bockchain.
Segundo informações reveladas ao Cointelegraph, detalhes dos possíveis desdobramentos de ações da Globo com o mercado cripto devem ser revelados por Marceli Nunes e Douglas Melo, especialistas em tecnologia da Globo, além de João Nogueira, gerente de distribuição de conteúdo da empresa.
Os executivos Rede Globo vão participar do evento Digital Finance Brasil que ocorre nos dias 22 e 23 de junho, no Centro de Difusão Internacional na USP. No local também pretendem abordar a trajetória da empresa no mundo dos ativos digitais com iniciativas baseadas em NFTs.
A rede de televisão já anunciou duas coleções de NFTs, a primeira relacionada ao programa The Masked Singer Brasil, em TV aberta, e a segunda a novela Todas as Flores, pela plataforma do Globo Play.
Em entrevista, Douglas revela que será discutido no evento como a emissora conduziu os primeiros experimentos com NFTs ofertados diretamente na TV aberta no Brasil. Conforme conta, foi algo pioneiro no país. Isso porque, foi feito em TV aberta, e de forma gamificada.
A primeira foi anunciada em fevereiro deste ano. Na terceira temporada do reality show “The Masked Singer Brasil” os personagens mascarados foram disponibilizados gratuitamente em forma de arte digital para quem acompanha o programa.
Segundo dados do mercado, a coleção “The Masked Singer Brasil” tem um valor de R$ 2,6 milhões. O NFT mais caro da coleção foi listado por R$ 55,8 mil, sendo o mais baixo de apenas R$ 3,96.
O próprio programa possui uma interação com o público, que leva o espectador a buscar adivinhar quem é o cantor mascarado que está se apresentando no palco. Os NFTs foram distribuídos como forma de premiar aqueles que respondessem um quiz durante o show, para justamente participar da experiência.
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“Quando fizemos as NFTs do Masked, nós já pensamos em fazer algo com uma abordagem simplificada. Com formas de pagamento em Pix, algo mais simplificado, e linguagem natural”, disse Douglas Melo.
Rede Globo e mercado cripto
Os NFTs de The Masked Singer Brasil estão disponíveis em mercado secundário, e já acumulam grandes volumes de negociação. A plataforma masked.nft.globo foi pensada pela própria emissora para a comercialização e interação do espectador com suas figurinhas virtuais.
No caso da coleção pensada para a novela “Todas as Flores”, os colecionáveis foram disponibilizados gratuitamente aos assinantes anuais, ou bianuais, do streaming Globo Play. A distribuição foi feita pela própria plataforma a partir de um link recebido por WhatsApp ou email. Nele, os usuários que acompanharam a novela receberam um quiz sobre os personagens e, depois de respondidas as perguntas, o NFT.
No Digital Finance Brasil a Globo irá apresentar os detalhes de todo essa experiência com ativos digitais, da estratégia e planejamento a execução e resultados. A Globo deixa claro que pretende explorar mais o mercado de ativos digitais e colecionáveis com registros em blockchain e apresentará no evento os próximos passos da emissora.
No entanto, os NFTs foram parte de uma estratégia da Globo no mercado de criptoativos que já vinha sendo delineada pela empresa. Uma das primeiras ações das organizações Globo foi o anúncio, ainda em 2021 de um investimento na empresa brasileira Hashdex, focada em fundos e ETFs baseados em criptoativos.
Em 2022, antes ainda do lançamento dos NFTs, a Rede Globo anunciou uma ação inédita, em parceria com a GOL Linhas Aéreas e que consistia na compra do token MCO2, da MOSS para neutralizar as emissões de CO2 em viagens corporativas indispensáveis.
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Oliver Andrade é jornalista, empreendedor e uma das vozes mais ativas do ecossistema cripto brasileiro. Aos 32 anos, casado e pai, concilia a vida pessoal com uma trajetória intensa no mercado de ativos digitais que começou em 2020 — quando...
