A Riachuelo ampliou sua parceria com a Blockforce para integrar tecnologia blockchain na rastreabilidade da nova linha Pool Jeans REGEN. A iniciativa permite que consumidores acompanhem toda a cadeia de produção das peças por meio de um QR Code nas etiquetas, a tecnologia usada é baseada no conceito de Digital Product Passport, que oferece uma linha do tempo digital com informações detalhadas desde o cultivo do algodão até a chegada do produto à loja. Os dados são registrados em uma blockchain pública, garantindo transparência e integridade.
A empresa já havia testado a solução em uma coleção de camisetas de algodão ecológico, lançada em maio. Com a boa aceitação do mercado, decidiu expandir o modelo para outras linhas de vestuário e a plataforma da Blockforce, chamada Fair Fashion, permite que fornecedores registrem diretamente dados de produção, consumo de recursos e indicadores ESG. Essas informações são criptografadas e integradas a relatórios automatizados de impacto ambiental e compliance.
A coleção jeans também incorpora práticas sustentáveis. Parte do algodão vem da Fazenda Três Lagoas (MT), onde o cultivo utiliza apenas água da chuva e reduz o uso de insumos químicos. Outro eixo do projeto envolve o fomento à produção agroecológica no sertão do Rio Grande do Norte, com o envolvimento de pequenos agricultores, as peças foram desenvolvidas com tecidos da Vicunha, produzidos com energia renovável, lavanderia automatizada e aproveitamento de resíduos, consolidando uma cadeia produtiva alinhada à moda circular.
✅ A Pool Jeans REGEN já está disponível em lojas selecionadas e no e-commerce da Riachuelo.
Mauro Andrade cobre cripto internacional, geopolítica digital e mercado global no CriptoBR. Acompanha movimentos regulatórios nos EUA, Europa e Ásia, adoção institucional por grandes players (BlackRock, Fidelity, JPMorgan) e o impacto geopolítico das criptomoedas no cenário financeiro mundial.
