Uma popular rede de supermercados nos Estados Unidos entrou com um processo contra uma plataforma de Finanças Descentralizadas (DeFi), alegando uso indevido de marca e danos à reputação.
A Trader Joe’s acusa os criadores da plataforma de criptomoedas de escolherem deliberadamente um nome semelhante ao seu para capitalizar a reputação de mais de 50 anos do supermercado.
Eles alegam também que a plataforma criou uma narrativa fictícia envolvendo um “Trader Joe” que vende produtos em um mercado local, o que evoca diretamente a marca do supermercado.
Trader Joe’s vs Trader Joe
A Trader Joe’s é uma rede americana de supermercados fundada em 1967, ela possui diversas marcas registradas relacionadas à sua marca, incluindo os registros “TRADER JOE’S” e “TRADER JOES”.
O supermercado argumenta que o mascote da plataforma DeFi (Trader Joe) é semelhante ao de sua própria marca registrada. Eles contestam o logotipo da empresa, que apresenta a imagem de um “Trader Joe” usando um boné e roupa vermelha, a cor primária da marca da rede de supermercados.
De acordo com o processo, a rede de supermercados enviou notificações extrajudiciais ao projeto de criptomoedas em setembro de 2021 e janeiro de 2022 exigindo que parassem de usar o nome “Trader Joe”, mas o projeto continuou a operar e expandir sua plataforma.
“Os réus não solicitaram nem receberam permissão da Trader Joe para nomear sua plataforma com o nome de Trader Joe’s”, diz o processo.
Agora, o supermercado quer impedir a plataforma de usar seu nome em seu site, aplicativo, perfis de mídia social e outros contextos, bem como buscar danos morais, incluindo lucros da plataforma, para compensar perdas e cobrir honorários advocatícios.
De acordo com o processo, o cofundador da plataforma é um cidadão chinês residente em Cingapura que registrou o nome de domínio do projeto de criptomoedas.
O Trader Joe, lançado em 2021 por uma equipe anônima, funciona como um protocolo de trade sem custódia na blockchain Avalanche (inicialmente um fork da SushiSwap).
O supermercado afirmou que os funcionários da empresa de criptomoedas usam pseudônimos não apenas externamente, mas também dentro da empresa.
“Ocultar suas identidades tanto de estranhos quanto uns dos outros nas negociações comerciais do dia-a-dia evidencia a intenção de evitar a detecção, subverter o processo legal e operar livre de consequências legais”, disseram.
Até o momento, a plataforma DeFi não comentou o caso e seu site permanece ativo.
Oliver Andrade é jornalista, empreendedor e uma das vozes mais ativas do ecossistema cripto brasileiro. Aos 32 anos, casado e pai, concilia a vida pessoal com uma trajetória intensa no mercado de ativos digitais que começou em 2020 — quando...
