O mercado brasileiro de fidelidade acaba de ganhar uma revolução. Durante evento no estádio do Pacaembu, o SBT anunciou o Baú da Fidelidade, programa interativo que será integrado ao superapp Bora, plataforma criada pela Wibx em parceria com a Minu.co. A novidade já nasce com peso: além do Grupo Silvio Santos, a Caixa Econômica Federal e mais de 30 empresas confirmaram participação.
A proposta do Bora é simples e ousada: transformar pontos de fidelidade em tokens digitais baseados em blockchain, permitindo que o público troque engajamento por experiências reais. Diferente dos programas tradicionais, em que muitos pontos expiram sem uso, aqui cada interação pode ser convertida em benefícios — de ingressos para shows a produtos, games e até dinheiro via Pix.
Segundo Fernando Fischer, superintendente de negócios do SBT, a interatividade é a chave do projeto. “O conteúdo continua sendo o rei, mas agora ele gera valor em diferentes telas e formatos. O Baú da Fidelidade abre caminho para que o público participe e seja recompensado de verdade.”
A Caixa também anunciou que migrará seu programa de fidelidade para dentro do Bora, ampliando o alcance da iniciativa. A tecnologia blockchain garante segurança, rastreabilidade e transparência, assegurando que cada ponto convertido em token tenha utilidade imediata.
O programa já conta com apoio de nomes de peso como Roberto Justus, além de conselheiros ligados a instituições como BTG Empiricus, Mastercard e Nest Investiment. Para Justus, o modelo democratiza o acesso a benefícios antes restritos. “Não podemos olhar só para o topo da pirâmide. Até quem nunca usou pontos de fidelidade agora pode se beneficiar.”
Com previsão de movimentar R$ 15 bilhões em cinco anos e realizar mais de 900 milhões de transações, o Bora pretende acelerar a adoção da Web3 no dia a dia dos brasileiros. Para artistas como Bruno Cardoso, do Sorriso Maroto, e Ice Blue, dos Racionais MC’s, a novidade também significa uma ponte direta entre criadores e comunidades, sem a burocracia dos modelos antigos.
💡 Para entender como essa transformação pode impactar empresas, influenciadores e consumidores, a CriptoBR disponibiliza especialistas em crescimento de comunidade digital e inovação Web3. É a oportunidade de compreender na prática como pontos de fidelidade podem virar ativos digitais e gerar novas formas de engajamento.
Mauro Andrade cobre cripto internacional, geopolítica digital e mercado global no CriptoBR. Acompanha movimentos regulatórios nos EUA, Europa e Ásia, adoção institucional por grandes players (BlackRock, Fidelity, JPMorgan) e o impacto geopolítico das criptomoedas no cenário financeiro mundial.
