Em uma jogada ousada e criativa, a Coinbase lançou sua primeira campanha publicitária feita 100% para o público brasileiro: “Real na terapia — um novo futuro para seu dinheiro”. A ação traz a moeda nacional como protagonista de uma sessão de terapia, onde desabafa sobre sua “crise de identidade monetária” e sofre com o diagnóstico cômico de “Transtorno de Inflação Generalizada”.
A campanha estreia no dia 6 de outubro nas principais plataformas de streaming, como Netflix, Globoplay, Amazon Prime, Disney+ e HBO. Com filmes de 15, 30 e 45 segundos, a campanha também será veiculada no digital e pretende educar, provocar e divertir ao mesmo tempo.
Da desvalorização ao divã
Em um dos vídeos, o Real se queixa da alta dos preços e do quanto perdeu poder de compra no último ano. A terapeuta o escuta pacientemente e recomenda uma solução inesperada: “Talvez seja hora de converter um pouco em cripto.”
Para o diretor regional da Coinbase nas Américas, Fábio Plein, o objetivo da campanha é traduzir um problema real (a inflação) para um formato acessível e leve. Ele comenta:
“Relacionamos o tema à terapia, algo cada vez mais comum e necessário, para abordar questões econômicas de forma empática, com humor, mas sem perder a profundidade.”
Bitcoin, o novo “dólar”?
Outro filme sugere que o Bitcoin estaria assumindo o lugar do dólar como referência para proteção de valor. No roteiro, o Real encara o Bitcoin como um “rival estável” e até demonstra certa insegurança frente à sua ascensão.
A campanha também faz alusão ao histórico Plano Real, que estabilizou a economia brasileira nos anos 90, traçando um paralelo com a transformação atual representada pelas criptomoedas.
Brasil: referência em adoção cripto
A Coinbase escolheu o Brasil não por acaso. O país é líder na adoção de cripto na América Latina e ocupa a 5ª posição global, segundo dados da Chainalysis. Além disso, o interesse por stablecoins como USDC e USDT está crescendo rapidamente, especialmente em regiões com moeda volátil.
Junto à campanha, a Coinbase reforça sua presença com ações educativas e influenciadores como:
Breno Perrucho (Jovens de Negócios)
Charles Wicz (Economista Sincero)
Fernando Ulrich e Alexandre Stormer (Liberta Investimentos)
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Mauro Andrade cobre cripto internacional, geopolítica digital e mercado global no CriptoBR. Acompanha movimentos regulatórios nos EUA, Europa e Ásia, adoção institucional por grandes players (BlackRock, Fidelity, JPMorgan) e o impacto geopolítico das criptomoedas no cenário financeiro mundial.
