A Addressable, empresa de tecnologia focada em publicidade digital, anunciou nesta quinta-feira (3) o lançamento de um novo serviço de retargeting voltado para a economia da Web3. A proposta é levar táticas de marketing consagradas da Web2 para o universo cripto, onde a identificação e o direcionamento de clientes são mais complexos devido à pseudonimidade das carteiras digitais.
De acordo com Asaf Nadler, diretor de operações da Addressable, o novo serviço permite que empresas do setor cripto direcionem campanhas publicitárias para usuários que demonstraram interesse em seus produtos, mas que não concluíram uma ação, como uma compra, troca ou adesão a um serviço. “Especialmente em um mercado em baixa, as pessoas não estão tão entusiasmadas com a aquisição de novos usuários, mas os fundadores querem manter a comunidade engajada e reativá-los”, explicou Nadler.
O banco de dados da Addressable permite estabelecer conexões entre carteiras anônimas e atividades online, preenchendo a lacuna entre a Web3 e o marketing tradicional. A empresa utiliza postagens em redes sociais para cruzar informações e identificar perfis de usuários que podem ser segmentados por anúnicios. Um exemplo seria uma carteira que interagiu com determinados protocolos sendo associada a um usuário que discutiu esses serviços no Reddit ou seguiu perfis relevantes no X (antigo Twitter).
Apesar da sofisticação da tecnologia, Nadler enfatiza que a Addressable não está construindo um serviço de doxxing – prática de exposição de dados pessoais. A empresa não repassa informações sobre a identidade real dos donos das carteiras para seus clientes, mas permite que essas empresas direcionem seus anúncios de forma estratégica.
Esse novo modelo de publicidade digital busca otimizar os investimentos das empresas cripto, que tradicionalmente têm dificuldade em atingir seu público-alvo de maneira eficiente. Segundo Nadler, muitas startups acabam gastando quantias significativas em parcerias com influenciadores digitais (conhecidos como KOLs, Key Opinion Leaders) ou em campanhas amplas que não trazem o retorno esperado. Com o retargeting, a promessa é atingir apenas usuários que já demonstraram algum nível de engajamento.
O serviço de retargeting da Addressable chega em um momento crítico para o setor cripto, que atravessa um período de mercado em baixa. Para muitas empresas, a publicidade direcionada pode ser a chave para manter a confiança dos usuários e garantir a sustentabilidade de seus projetos. “A coisa mais horrível que pode acontecer aos projetos DeFi neste momento é se os usuários pararem de acreditar neles”, concluiu Nadler.